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爱尔兰梦想国

穿Gucci的看不起穿LV的?奢侈品界的鄙视链原来这么多讲究……

来源 爱尔兰梦想国/分类 爱尔兰/发布于 2020-08-15 02:00/留言 0
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最近大热的奢侈品品牌,无疑是爱马仕,前有赵小棠“牙膏中的爱马仕”的言论引起争议,后有热播剧《三十而已》中一个与爱马仕包包有关的剧情上热搜。


不管有没有看过这部剧,相信很多人都看过童瑶藏包的动图。



剧中童瑶扮演的顾佳参加一众富豪太太的聚会,合影时在看到其他人全背的爱马仕包包时,默默把自己的香奈儿包包藏到了身后。观众看完这一剧情直呼太真实。


合影里,这些女士拎着的爱马仕包从普皮、拼色、鸵鸟皮再到鳄鱼皮,价格几万到几十万不等。



对于这个桥段,有的观众想必看的云里雾里,但是对于一些关注奢侈品的人来说,太太们的操作实在是太正常了。


且先不论合影C位的李太太——背着爱马仕最著名的“包中之王”喜马拉雅铂金包,拍卖价高达260万,与剧中人物既有身价又有地位的定位十分吻合!多说一句,现实生活中,因为喜马拉雅包的稀缺性,深受明星、名流的喜爱,诸如维多利亚、卡戴珊、李小璐、黄圣依,都是它的狂热粉丝。



《三十而已》的服装设计师李一凯在采访中,这样形容他眼中的上流社会太太圈:「我试着让她们看起来像‘礼盒’。中国富太太们喜欢刺绣、串珠、丝绸和硬挺的面料,她们都有相同的配饰,而且价格不菲。」


他补充说,中国太太的生活竞争非常激烈,她们要和其他太太们去比谁拥有最好的珠宝,最难买的包,以此证明自己拥有更优越的生活。为了准确地反映剧中人物的社会地位,他不得不从有钱的朋友那里借了很多爱马仕的包,以及稀有的珠宝和钟表。




你必须知道的奢侈品鄙视链


包包的奢侈品牌很多,最为人熟知的有爱马仕、香奈儿、路易威登、古驰等等,对于普通人来说,奢侈品大同小异,反正都买不起……但是,事实上,奢侈品之间存在着根深蒂固的鄙视链。




第一梯队:爱马仕


爱马仕包包是奢侈品界的绝对王者,说是藐视群雄也一点都不为过,再豪横的品牌在它面前都只能说是个弟弟!


绝对王者:爱马仕(Hermes)


创立时间:1837年

创始人:Thierry Hermès

公司总部:法国巴黎

爱马仕(Hermès)是奢侈品中的“绝对王者”。作为老牌的法国手工艺品牌,爱马仕以手工皮具和手袋知名,还包括了丝巾、香水、时装、珠宝、腕表等产品线。


据《纽约时报》的一篇文章报道,爱马仕堪称最难买与最会应用稀缺性游戏规则的奢侈品,由于包包来自法国匠人的手工制作,再加上鳄鱼皮、鸵鸟皮等原材料稀有,很多款爱马仕包在上市并不会公开发行数量,购买的唯一途径就是来到线下门店,先购买与包包等价的丝巾首饰等爱马仕商品,门店销售才会把你列入等待购买包的人员名单,至于最后能不能买到,就看你的人品还有你和店员的关系维护得如何了。爱马仕的配货比例一般在1:2左右,即买一款8万的爱马仕包包,实际消费会在16万左右。



第二梯队:香奈儿&迪奥&路易威登


香奈儿、迪奥、LV的包包在奢侈品界的地位不相上下,但三者之间也存在着互相鄙视的情况。LV从不打折,并且每年涨价一次。香奈儿的2.55手袋是具有划时代意义的经典款。迪奥背靠全球最大奢侈品集团 LVMH,实力雄厚。



第三梯队:古驰


古驰的时装、香水、皮具、皮鞋、腕表等产品均十分出名,但在包包这一块,它只能排在第三梯队。


其余比较知名的女包奢侈品牌,诸如芬迪、普拉达、纪梵希等,通常被以上3个梯队鄙视到街角,可以说是秒的渣渣都不剩了……


像爱马仕这样保持着纯粹家族企业血统的品牌,对那些视金钱如粪土的上流社会消费者来说,就是一种「稀缺」和「尊贵」。所以才有了电视剧那样的桥段。

当然,讲了这么多,最后还有一个层级。


那就是,这些牌子全都鄙视我这种“只能在屏幕前面瞎比比,但是根本买不起”的编外人员。


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