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英伦圈

Tiffany1138亿”卖身”LV母公司,可除了中国它业绩堪忧

来源 英伦圈/分类 英国/发布于 2019-11-28 06:00/留言 0
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“世界上最贵的蓝”Tiffany被收购了!


近日,全球最大的奢侈品公司LVMH(路威酩轩)集团与高端珠宝品牌Tiffany&Co达成协议.

协议预计在2020年以每股135美金的价格收购Tiffany&Co,总价值达162亿美金(约合1138亿人民币),这个操作实在是大手笔。


这也是史上最贵的一笔奢侈品并购交易


要知道,LVMH此次的大手笔甚至超越了2017该集团以70亿美金收购Christian Dior的交易规模,这在当年也是轰动一时的新闻。


据Forbes报道,LVMH集团的董事长兼CEO贝尔纳•阿尔诺(Bernard Arnault)也超越比尔盖茨,成为世界第二首富


并购消息发布后,阿尔诺在声明中称:


我们无比骄傲于Tiffany的加入,同时也保证Tiffany将会在接下来的数百年里继续风行。We will be proud to have Tiffany sit alongside our iconic brands and look forward to ensuring that Tiffany continues to thrive for centuries to come.)


图片来自:CNBC

这自信,这“壕”气,让人不禁猜想,LVMH集团是要在珠宝业务上大动干戈了?


圈哥一番研究后发现,这的确是有迹可循的。不过首先,有些朋友可能不太熟悉LVMH集团的业务这里有一张图,可以概括他家的主要部门与品牌

图片来自:BBC
从图中可见,LVMH集团的业务主要分为五个板块时装与皮革制品、零售、酒类、香水与美妆、珠宝与手表。

从2018年的LVMH财报来看,集团总营业额中,40%来自时装与皮革制品部门。

部门包括了迪奥(Dior)、纪梵希(Givenchy)、路易威登(Louis Vuitton)、芬迪(Fendi)等品牌;
图片来自:Statista
而珠宝与手表的营收以约8%的比例位列最末,旗下包括宝格丽(Bvlgari、泰格豪雅(TAG Heuer)、真力时Zenith)等品牌


再跟据LVMH集团2007到2019上半年的财报显示,珠宝与手表部门的营收常年位列五个部门末尾
图片来自:Statista
(图片代表LVMH从2007到2019上半年五个部门的营收,绿色代表“珠宝与手表”部门)
这也难怪,LVMH决心在珠宝与手表部门有所文章了……彭博社也发布了LVMH集团振兴珠宝部门的期望图。

图片来自:Bloomberg


不过有些朋友看到此处一定会疑惑,为何LVMH要选择Tiffany进行收购呢?这有多方面的原因。

高级珠宝品牌Tiffany由查尔斯刘易斯蒂凡尼(Charles Lewis Tiffany)于1837年创立。

图片来自:Wikipedia

提起Tiffany,想必很多人会想起1961年的经典影片《蒂凡尼的早餐》吧~纽约第五大道上,奥黛丽赫本嚼着早餐,痴迷地盯着橱窗中的Tiffany珠宝……


时至今日,第五大道上,依然有不少人专门来到此处,拍个赫本同款美照。

品牌的经典“Tiffany蓝”也被誉为“世界上最贵的蓝”,因为它被注册为国际通用标准色卡,在国际色彩标准语言Pantone上有自己的编号1837(1837就是Tiffany品牌的诞生年)


它家的“小蓝盒”也拥有Tiffany专利,禁止单独对外销售哦~


然而,经典如斯,也遭遇了营收不景气的局面。它在2013到2015年业绩连续下滑,2015年更是遭遇了滑铁卢
图片来自:Market Realist

不过在2017年,品牌经历了内部大洗牌,包括从创意总监到CEO换帅”,营收大幅上涨

但据Forbes报道,2018年的假日销售额却再度“极度让人失望,全球网络营收相较前一年下跌1%,实体店下跌2%。

图片来自:Fortune
这样的情势下,各大奢侈品公司的顾问都对此提出了疑问,质疑为何LVMH一定要收购营收表现不佳的Tiffany?

对此,富瑞集团的分析师Flavio Cereda表示,珠宝行业缺乏“真正的大公司”,想比其余的小公司,Tiffany算是唯一的“大公司”。Tiffany可以有效加强LVMH在珠宝业的地位。

《金融时报》也分析称,Tiffany能帮助LVMH“与瑞士历峰(Richemont)这样的竞争对手抗衡”,历峰在个人奢侈品行业的增长极快。历峰旗下的珠宝品牌包括卡地亚(Cartier)、梵克雅宝(Van Cleef&Arpel)等。

另外,圈哥还注意到,虽然Tiffany的全球营收表现不佳,但在中国的业绩增长却很可观。在Tiffany今年二季度的财务报表中,中国大陆市场的销售额实现了两位数的增长,表现惹眼。



Tiffany的CEO Alessandro Bogliolo表示,中国Tiffany消费者的平均客单价已经远超欧美和日本地区的消费者,加大对中国市场的投入,是Tiffany当前的重要任务。
LVMH集团也表示,中国消费者很喜欢Tiffany,需要加大投资,加强品牌对中国游客的吸引力。正因如此,中国消费者也可能是LVMH集团本次重金收购Tiffany的一个原因。

图片来自:南华早报

那如此受中国消费者欢迎的Tiffany珠宝,究竟有哪些好看的款式呢?

许多人第一次认识Tiffany,应该是从《蒂凡尼的早餐》开始,让女神赫本都痴情的珠宝,该是美成什么样!


而赫本在《蒂凡尼的早餐》首映礼上佩戴的Tiffany黄钻项链(名叫“Tiffany Diamond”),是世界上最大的黄钻之一,它一共有82个刻面,比起传统明亮式切工的58个刻面,整整多了24个!
2019年的奥斯卡颁奖礼上Lady Gaga还佩戴过类似款,致敬赫本。
而Tiffany最为经典还是Setting系列六爪铂金戒,光芒能得到全方位的折射,戴上它,手上就仿佛洒上了一整片银河的星光

创始人Charles Lewis Tiffany还让“六爪镶嵌法”变为了婚戒镶钻切割的国际标准。


林心如和霍建华大婚时的婚戒,就是Tiffany的六爪白金戒指哦~

除了Setting系列,Tiffany的T系列也值得推荐,它相比Setting,更为中性低调,适合追求简约的朋友们。

个系列里的smile吊坠热度也很高,一天的好心情就从它开启了!

小kk佩戴过这个系列的手镯,优雅气质满分:

肯豆戴着Smile项链,看上去俏皮又精致~

井柏然和金大川将T系列手镯和手链叠戴,很有复古摩登感:

“Smile”上扬的弧度和“十元”的笑容一样喔~
除了T系列,Tiffany的另一个当家花旦就是Keys系列,这应该也是很多时髦朋友的Tiffany入门款。

传统的“钥匙”在Tiffany的演绎下具有了别样的风情。它的吊坠形态各样,有心形、花形等,材质从黄金、玫瑰金到铂金,可以选择的范围很大~
刘雯佩戴鸢尾花型Keys系列,典雅又不失大气,很符合她的超模气质:

你们的男朋友刘昊然戴上玫瑰金吊坠,怎么可以这么古灵精怪~

倪妮的笑容和Tiffany圆形花瓣吊坠配在一起……实在让人很想拥有


曾经风靡一时的《绯闻女孩》Blair也戴过Tiffany Keys。想想当年,圈哥的朋友圈都把她奉为时尚icon啊~


以上就是Tiffany一些经典款的介绍。至于被收购后的Tiffany会有什么新的惊喜……一起期待吧!

(英伦圈综编,编辑:Veron内容参考金融时报、BBC NEWS等。图片均来自于网络,转载请注明。

原文

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